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线下新兴业态迭出，体验经济崛起
时间：2025-08-06 17:10 网址：www.izhans.com 编辑：爱展网
内容摘要：线下渠道的发展不仅在传统渠道的调改，更孵化出了不少线下新业态。这些新兴业态，与年轻一代消费者一样生长在互联网时代，具备年轻态、数字化的印记，也是新零售概念更具象的呈现。 在化妆品零售领域，新型美妆集合店与潮流零售店是其中的典范代表。以WOWCOL...
线下渠道的发展不仅在传统渠道的调改，更孵化出了不少线下新业态。这些新兴业态，与年轻一代消费者一样生长在互联网时代，具备年轻态、数字化的印记，也是“新零售”概念更具象的呈现。
在化妆品零售领域，新型美妆集合店与潮流零售店是其中的典范代表。以WOWCOLOUR、调色师、HARMAYY話梅等为代表的新型美妆集合店，以名创优品、KKV、三福百货、生活无忧等潮流零售店，在“仓储式＋网红打卡”模式裂变中优化场景体验。这些新业态更擅长数字化的运用，包括对线上线下融合的零售技术的运用，如即时零售、闪购等，增长潜力大。
跨界渠道，正在进入美妆增长清单
OTC、饰品店、便利店等传统线下渠道，美妆并非其核心品类。过去，尽管规模与数量庞大，但对化妆品行业而言，销售贡献靠后。
然而，随着渠道边界逐渐被打破，这些渠道同样在积极转型，引入更多的日化与美妆品。近60万家的OTC药店、50多万家的饰品店及30多万家的便利店，给美妆行业释放更多的机会。
值得关注的是，这些渠道具备一定特殊性，品牌战略布局时要考虑不同品类、不同产品对应不同的渠道。如功效护肤品通过OTC药店销售，专业背书性强；彩妆类与饰品店的消费者适配度更高；小规格（如旅行装）更容易在便利店内周转；等等。
线上格局重塑，社交与兴趣成增长关键词
在流量红利逐渐消退过程中，线上格局同样在重塑之中。2025年，综合电商平台仍是主力，但是增速放缓；兴趣电商如抖音、小红书、快手等，在爆发性增长之后，面临“流量触顶”的挑战。直播电商与社交电商，成为线上增长关键词。
抖音美妆GMV年增速超80％，达人经济已越发成熟。小红书“种草－拔草”闭环逐渐显现效果。同时，社区团购也进入稳定的发展阶段，以社交为基础的私域（企业微信＋社群）模式的销售贡献占比逐渐上升。
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