2025年,中国化妆品市场持续增长
2025年,中国化妆品市场持续增长,但渠道格局正在经历深刻变革。从CS、百货商超到电商、直播、社交零售、跨境渠道,各赛道竞争加剧,新兴模式不断涌现。以下为大家放送将于8月20-21日举办的cbe杭州美博会相关内容以及当前化妆品行业分析
一、渠道现状:多元化、碎片化、数字化
源于技术的变革及消费者注意力的碎片化,渠道多元化发展,既是现状也是必然。
从线下渠道来看,作为美妆的主力渠道——CS、百货/商超、KA等,在承压之下进入深度调改与转型的阶段,以谋求新增长点。
线下承压转型,谋求差异化增长
以CS渠道为例,在向产品与服务两大维度的转型中,依据不同地域特点及门店自身优势生长出不同类型的门店模式。
超市则掀起胖改之风,在向胖东来看齐的同时,孵化出了不同的超市模型,在品质、服务与性价比等维度谋求各自的差异化经营。
值得关注的是,尽管线下渠道正在经历转型的“阵痛”,但是线下渠道仍是距离消费者最近的生活场景,也是获客成本低且利润稳定的渠道。
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